SEO與SEM分別是什麼?新手該如何入門操作SEO優化跟SEM行銷

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剛接觸網路行銷者,一定都聽到過SEO與SEM,兩者雖然都是利用搜尋引擎提高網站流量,但在實際操作與優化的方向卻是截然不同,我們就來談談兩者間的差異,以及入門者該如何運用這些工具,為自家的網站帶來更多流量。

SEO優化與SEM行銷分別是什麼?

SEO 搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)

讓網頁的內容符合搜尋引擎(Google、Yahoo…)的搜尋邏輯,達到自然提升搜尋結果中的網站排名。而排名越前面的網站,就會吸引越多訪客點擊,獲得更多流量。

SEM 搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)

泛指在所有搜尋引擎中需付費廣告的搜尋結果。最知名的像是 Google 關鍵字廣告、 Yahoo 關鍵字廣告等,利用廣告刊登,讓更多搜尋者點進網站。而SEM的收費方式多為「點擊計費」,確保進入網站瀏覽者都是對你的網站感興趣的客人。相較於 SEO , SEM 更能於短時間內達到曝光效果,但由於關鍵字廣告競爭激烈,在費用上更要做好評估跟把關。

SEO 與 SEM 的差異在於, SEO 是出現在自然搜尋結果中。對於瀏覽者而言,這是搜尋引擎的自然結果,而不是廣告,所以點閱率會比關鍵字廣告來得高。對於網站經營者而言, SEO 所帶來的自然流量是長期且免費的,所以即使在累積時候會速度較慢,但仍是直得長期投資的工具。

SEO跟SEM兩者孰優孰劣?又該如何搭配使用?

從上述的介紹中,很明顯的可以看到 SEM 與 SEO 的差異:快 / 慢、付費 / 免費。對於初創企業來說,適量的 SEM 廣告投資是必要的,透過短跑式的廣告投放,測試網站是否能帶來生意是初期需要先確定的重點事項。

於此同時也必須要打好 SEO 的基礎,為長遠的企業發展奠定基石。通常會建議在網站中建立 Blog 分享行業中的知識,這也是所謂的「內容行銷(Content Marketing)」,這是最容易吸引陌生但潛在消費者的好方法,同時也有助於提升網站的自然排名。

結合網路銷售與內容行銷最好的架站系統之一就是Shopify ,同時 Shopify 也是非常適合香港跟台灣的架站系統。接下來我們就教大家該如何在 Shopify 中進行基礎型的 SEO 設定,為網站帶來更多、更好的免費流量。

在 Shopify 中該如何操作SEO優化

1.為每個頁面撰寫相對應的 title 及 meta description

網頁「title」和「 meta description」 是搜索引擎排名的重要關鍵,需要包含與網頁內容相關的關鍵字。這兩者可以幫助搜尋引擎更加了解頁面內容,讓網頁更有機會推送給有需要的瀏覽者,讓搜尋引擎將你的網頁排名往前。雖然Google已經表示「title」和「 meta description」 已不再是提升 SEO 最關鍵的要素,但是一個好的描述會大幅提高瀏覽者點進網頁的機率。

2.設定 ALT 優化網站圖片

圖片優化同樣是提高Google和其他搜索引擎曝光度的另種方式。圖片 ALT 標記了圖像內容,不僅能讓搜尋引擎了解圖片內容,同時也提供視覺障礙買家在瀏覽上的便利。當他們瀏覽網站時,螢幕閱讀器(screen reader,朗讀數位文字的軟體)就會通過朗誦alt文字描述圖像的含義。 添加ALT標籤時要注意:(1)簡潔扼要,不要堆疊關鍵字 (2) 按鈕跟小圖片不需要添加。

3.首頁添加到產品頁面的內部連結

網站首頁為網站中心,也是最常被瀏覽的頁面。在首頁添加其他頁面的連結,提供清晰易懂的網站架構,是最基本但也最常被忽略的重點。

如果商品多的話,可以在首頁建立該商品系列的連結,切記重點商品與資訊都要能讓訪客在首頁輕鬆地找到。Shopify幫助中心提供許多分類頁及其創建方式的指南,建議務必要熟讀。或者在首頁添加搜索欄,方便用戶站內快速搜索查找所需信息,這也是個很棒的方式。

4.刪除網站重複內容

對於 Shopify 或其他網站來說,如果網頁內容被搜尋引擎判定有過多的重複內容, 會被視為惡意灌水等「黑帽手法」,導致 SEO 排名產生不利的影響,甚至有可能被搜索引擎懲罰。

建議經常性地測試網站,以確保內容沒有過多的重複,或者也可以使用工具來測試重複內容。

站內重複內容可以透過「SEMrush」的「Site Audit」工具,找出內容相似度達八成的頁面。站外重複則可以透過「Copyscape」檢查。

semrush

5.提交「sitemap」到 Google Search Console

「sitemap」網站地圖是個說明網站內所有的網址、圖片連結、影片連結…等的文件。最大的用途就是讓Google的爬蟲機器人讀取檔案,了解你的網站到底有哪些網頁。因此提交「sitemap」對於SEO是相當重要的。

Shopify 商店會自動生成一個 sitemap.xml 文件,該檔案位於商店的根目錄中,可以找找看 example.com/sitemap.xml 之類的文件,並將該該文件提交給 Google Search Console ,步驟如下:(1) 登錄Google Search Console (2) 點擊網站URL (3) 在左側選擇Sitemap, 點擊Add/Test Sitemap。

6.安裝Google Analytics分析工具

經營網路市場,不得不提的強大又免費的工具就是「Google Analytics」。能夠協助經營者分析訪客在網站上的行為,包括停留時間、最受歡迎的頁面、從哪些管道抵達網頁…等。要完全掌握「Google Analytics」很困難,但你至少可以現在就開始學習。

安裝Google Analytics的步驟:

(1) 至 Google Analytics 申請追蹤碼 ID

(2) 登錄 Shopify 後台:Admin > Online Store > Preference

(3) 填寫 Google Analytics 的追蹤碼 ID

文章總結:

上述介紹的方法,都是不用具有程式語言背景就能輕鬆設定的步驟。希望大家能透過這些小小但重要的 Shopify 關鍵設定,可以有效幫助自己的電商網站SEO排名優化,並且可以獲得更多自然流量,降低廣告成本,為自己的電商之路踏出成功的第一步!

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